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ANALYSE – Au lieu de chercher à rivaliser avec les autres acteurs technologiques sur le terrain de la puissance brute des grands modèles de langage, Apple mise sur une IA plus intime et confidentielle qui tire parti de l’écosystème de ses appareils et des données qu’ils renferment.
L’histoire d’Apple est celle d’une entreprise qui n’a jamais cherché à être la première. L’iPod n’était pas le premier lecteur de musique portable, l’iPhone n’était pas le premier smartphone, et l’iPad n’était pas la première tablette. Même le VisionPro, dont le lancement en France est prévu pour le 12 juillet prochain à partir de 3999 euros, n’est pas le premier casque de réalité augmentée.
Ainsi, il n’était pas surprenant qu’Apple ne soit pas en tête dans le domaine de l’IA – ou plus précisément de l’IA générative et des grands modèles de langage. Lundi dernier, à Cupertino, la société a rassemblé journalistes et développeurs du monde entier pour la WWDC (Worldwide Developers Conference). L’objectif ? Annoncer comment ils allaient combler leur retard sur leurs concurrents tels qu’Amazon, xAI, Meta, Google et Microsoft – ce dernier ayant récemment dépassé Apple en termes de valorisation boursière. Ces concurrents, depuis deux ans et le lancement de ChatGPT en novembre 2022, ont multiplié les annonces et les investissements dans tous les domaines.
Pourtant, lors de cette conférence de deux heures parsemée de nombreuses annonces technologiques liées à l’IA, les intervenants d’Apple ont réussi le tour de force de ne pas prononcer une seule fois le terme « intelligence artificielle »…
Cette approche énigmatique d’Apple en matière d’IA est en réalité révélatrice d’une stratégie bien pensée et différenciée de ses concurrents. Plutôt que de chercher à rivaliser sur le terrain de la puissance des algorithmes et des modèles de langage, Apple mise sur la différenciation par la proximité avec ses utilisateurs et la confiance qu’ils ont envers la marque. Il s’agit là d’une approche plus intimiste et centrée sur l’utilisateur, qui tire parti de l’écosystème fermé de la marque et des données personnelles qu’elle détient.
Cette approche se reflète dans les annonces faites par Apple lors de la WWDC. Plutôt que de mettre en avant des fonctionnalités à la pointe de la technologie, la société a mis l’accent sur des aspects tels que la protection de la vie privée, la personnalisation des expériences et l’intégration transparente des services sur l’ensemble de ses appareils. C’est une approche qui se veut rassurante pour les utilisateurs, qui sont de plus en plus conscients des enjeux liés à la protection de leurs données personnelles.
Apple mise également sur la diversification de ses services pour renforcer sa position sur le marché de l’IA. En mettant en avant des fonctionnalités telles que le VisionPro, Apple cherche à pénétrer de nouveaux segments de marché et à offrir des expériences plus immersives à ses utilisateurs. Cette stratégie s’inscrit dans la droite ligne de la vision de la marque, qui vise à offrir des produits et services haut de gamme et à créer un écosystème cohérent et intégré.
En conclusion, Apple ne cherche pas à rivaliser avec ses concurrents sur le terrain de l’IA générative et des grands modèles de langage. Au contraire, la société mise sur une approche plus intimiste et centrée sur l’utilisateur, qui tire parti de l’écosystème de ses appareils et des données personnelles qu’ils renferment. C’est une stratégie différenciée et réfléchie, qui vise à renforcer la confiance des utilisateurs et à offrir des expériences plus personnalisées et intégrées. Une approche qui, bien que différente de celle de ses concurrents, pourrait bien se révéler être la clé du succès pour Apple dans le domaine de l’IA.
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