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Pour les élections législatives à venir, une nouvelle tendance émerge parmi les militants politiques : utiliser les réseaux sociaux pour partager des contenus mettant en avant le charisme et l’humour de leurs élus. Cette stratégie vise à séduire les jeunes électeurs en misant davantage sur la personnalité des leaders politiques que sur leurs idées.
Gabriel*, 20 ans, en est le parfait exemple. Militant de gauche, il a décidé de créer un compte TikTok pour promouvoir les figures politiques de son camp. Chaque jour, il publie des vidéos de quelques secondes compilant les moments les plus drôles ou charismatiques des membres du nouveau Front populaire. En l’espace de deux jours seulement, son compte a attiré plus de 600 abonnés et ses vidéos ont déjà été visionnées plus de 50 000 fois.
Son objectif est clair : inciter les jeunes à voter pour la gauche lors des prochaines élections, en utilisant un contenu attractif et facile à consommer. Dans une de ses vidéos, on peut voir l’élu Sébastien Delogu, du parti des Insoumis, câliner un chaton ou participer à une manifestation, le tout accompagné d’une musique entraînante. Cette approche vise à humaniser les hommes politiques et à les rendre plus accessibles aux électeurs, en donnant une image plus légère et décontractée de la politique.
En cette période électorale, les réseaux sociaux sont devenus un véritable terrain de jeu pour les militants, qui rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention des électeurs. De Facebook à Twitter en passant par Instagram et TikTok, toutes les plateformes sont utilisées pour diffuser des contenus politiques originaux et percutants. Les jeunes sont particulièrement visés par ces nouvelles stratégies de communication, dans l’espoir de les convaincre de se rendre aux urnes et de voter en faveur de leur parti.
Cette nouvelle approche de la communication politique soulève cependant des interrogations. En misant davantage sur l’image des politiques que sur leurs idées, ne risque-t-on pas de détourner l’attention des véritables enjeux politiques ? Certains craignent que cette tendance à la « politainment » nuise à la démocratie et réduise le débat public à des considérations superficielles. Il est donc essentiel de trouver un équilibre entre la promotion des personnalités politiques et la présentation de leur programme politique.
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