REPORTAGE – La marque italienne Kappa, pionnière du « sponsoring sportif », a décidé de miser sur son histoire pour se rapprocher de la génération Z et ainsi rajeunir sa réputation. En effet, lors des premiers essais qui se sont déroulés sur le célèbre circuit Bugatti, les voitures de course ont attiré l’attention de tous les spectateurs présents. Mais c’est le stand de Kappa qui a particulièrement retenu l’attention des passionnés de sport automobile.
Installé stratégiquement à la sortie des gradins devant la ligne de départ, le magasin Kappa est devenu l’habilleur officiel de l’événement cette année, marquant un tournant dans l’histoire de la marque. En misant sur le sponsoring sportif, Kappa souhaite capitaliser sur son héritage et sa renommée dans le monde du sport pour conquérir un public plus jeune.
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