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REPORTAGE – La marque italienne Kappa, pionnière du « sponsoring sportif », a décidé de miser sur son histoire pour se rapprocher de la génération Z et ainsi rajeunir sa réputation. En effet, lors des premiers essais qui se sont déroulés sur le célèbre circuit Bugatti, les voitures de course ont attiré l’attention de tous les spectateurs présents. Mais c’est le stand de Kappa qui a particulièrement retenu l’attention des passionnés de sport automobile.
Installé stratégiquement à la sortie des gradins devant la ligne de départ, le magasin Kappa est devenu l’habilleur officiel de l’événement cette année, marquant un tournant dans l’histoire de la marque. En misant sur le sponsoring sportif, Kappa souhaite capitaliser sur son héritage et sa renommée dans le monde du sport pour conquérir un public plus jeune.
C’est dans cette optique que la marque a décidé de proposer des collections exclusives en lien avec l’événement des 24 Heures du Mans. Des vêtements aux couleurs de la course, des accessoires inspirés de l’univers automobile, tout a été pensé pour séduire les passionnés de sport automobile et de vitesse. Une stratégie qui semble porter ses fruits, puisque de nombreux fans se précipitent dans le magasin pour découvrir ces pièces uniques et limitées.
Pour Kappa, il s’agit avant tout de renouer avec une clientèle plus jeune, mais aussi de s’imposer comme un acteur incontournable dans le monde du sponsoring sportif. En associant son nom à des événements de renom tels que les 24 Heures du Mans, la marque italienne cherche à se démarquer de la concurrence et à renforcer sa présence sur le marché du sportswear.
Mais au-delà de l’aspect commercial, c’est aussi une question d’image pour Kappa. En misant sur des événements de prestige comme le Mans, la marque cherche à renforcer sa légitimité et à asseoir sa réputation de spécialiste du sport. En s’associant à des compétitions de renommée internationale, Kappa montre son engagement dans le monde du sport et sa passion pour l’automobile.
Ainsi, en devenant l’habilleur officiel des 24 Heures du Mans, Kappa marque une nouvelle étape dans son histoire et confirme son positionnement sur le marché du sportswear. Une stratégie audacieuse qui devrait lui permettre de conquérir de nouveaux clients et de rajeunir son image de marque. Une chose est sûre, Kappa a encore de beaux jours devant elle et compte bien continuer à séduire les amoureux du sport et de la vitesse.
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