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La marque de prêt-à-porter Camaïeu, qui a connu une faillite retentissante il y a près de deux ans, fera son grand retour en magasin et en ligne le 29 août. Cette renaissance se fera aux côtés de Celio, leader du prêt-à-porter pour homme, qui a racheté les actifs immatériels de Camaïeu pour 1,8 million d’euros. La marque revient avec une nouvelle ligne pour femme baptisée « be camaïeu », afin de compléter son offre existante.
« Celio ne pouvait pas rester à faire que de l’homme », explique Sébastien Bismuth, président de Celio et Camaïeu, soulignant l’importance de diversifier l’offre de la marque pour assurer sa pérennité. La nouvelle collection de Camaïeu proposera des vêtements basiques tels que des pulls, des tee-shirts et des pantalons, déclinés en plusieurs couleurs et vendus à un prix moyen d’une trentaine d’euros. L’objectif n’est pas de rivaliser avec la fast fashion, mais de renouer avec un public fidèle et apprécié pour sa qualité et sa praticité.
« Camaïeu est l’alter ego féminin de Celio. Nous prenons des risques maîtrisés », déclare Sébastien Bismuth. La marque évitera de reproduire les erreurs passées, en revendant plus de 500 magasins qui se faisaient concurrence entre eux. L’objectif à court terme est de lancer la ligne « be camaïeu » dans une cinquantaine de points de vente Celio, en débutant avec onze boutiques principalement situées dans des centres commerciaux.
À Compiègne, un nouveau magasin Camaïeu ouvrira en remplacement d’un ancien établissement de la marque, marquant ainsi le renouveau de l’enseigne. Quelques boutiques 100% dédiées à la femme verront également le jour en test, dans le but de créer une identité unique pour Camaïeu. Une équipe de 25 personnes a été mobilisée depuis un an et demi pour travailler sur ce projet ambitieux, avec une volonté de proposer des collections renouvelées et une offre plus ciblée et qualitative.
Le retour de Camaïeu sur le marché de la mode féminine est un événement attendu, marqué par le renouveau et l’innovation. La marque, qui a su marquer les esprits par le passé, s’apprête à reconquérir son public avec une nouvelle identité et une vision moderne de la mode. Le 29 août sera donc une date à ne pas manquer pour les amateurs de prêt-à-porter, impatients de découvrir la nouvelle collection « be camaïeu » et de (re)découvrir l’univers unique de cette marque emblématique.
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