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ANALYSE – La célèbre plateforme sociale Snapchat franchit une nouvelle étape en se concentrant sur la rémunération des créateurs et en attirant l’attention des grandes marques.
C’est un tournant important pour ce réseau social apprécié par la génération Z. Bien que Snapchat reste un acteur majeur avec 27,5 millions d’utilisateurs mensuels en France, principalement des 13-24 ans, les influenceurs les plus populaires de cette génération ne se sont pas encore précipités sur la plateforme. En effet, Snapchat semble quelque peu à la traîne, ce qui est source de frustration pour ses dirigeants. Avec ses fonctionnalités de messagerie et ses interactions privées et directes, l’application a construit sa communauté d’utilisateurs, mais a limité la visibilité des publications des créateurs, en particulier celles qui pourraient devenir virales, selon Louis du Sartel, directeur commercial de l’agence Clark Influence. En conséquence, Snapchat n’est pas le réseau de prédilection des influenceurs.
Snapchat prend désormais cette problématique à bras-le-corps. Avant 2021, aucune équipe n’était spécifiquement dédiée aux créateurs français sur la plateforme, exception faite de quelques intervenants outre-Atlantique. Dans ces conditions, il était difficile pour les créateurs de s’épanouir sur Snapchat.
Aujourd’hui, la plateforme amorce un virage crucial en matière de rémunération des créateurs. Snapchat lance progressivement son programme de rémunération des créateurs en France, en offrant aux influenceurs la possibilité de monétiser leur contenu et de collaborer plus étroitement avec la plateforme. En se concentrant sur l’écosystème des créateurs, Snapchat cherche à séduire de nouveaux talents et à s’imposer comme un acteur incontournable dans le paysage des réseaux sociaux.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à attirer les grandes marques sur la plateforme. En offrant de nouvelles opportunités de partenariats aux créateurs et en améliorant leur visibilité, Snapchat ambitionne de devenir un terreau fertile pour les marques en quête de nouveaux moyens de communication et de promotion. Avec son public jeune et engagé, Snapchat représente un terrain de jeu idéal pour les marques désireuses de toucher une cible dynamique et réactive.
En outre, Snapchat mise sur l’innovation pour se démarquer de ses concurrents. En développant de nouvelles fonctionnalités créatives et interactives, la plateforme cherche à renforcer l’engagement de ses utilisateurs et à offrir une expérience unique. Avec des filtres, des jeux et des contenus exclusifs, Snapchat se positionne comme un laboratoire d’idées où les créateurs peuvent laisser libre cours à leur imagination.
En conclusion, Snapchat se réinvente et place les créateurs au cœur de sa stratégie de développement. En misant sur la rémunération des influenceurs et en attirant les grandes marques, la plateforme ambitionne de devenir un acteur majeur dans l’univers des réseaux sociaux. En offrant de nouvelles opportunités aux créateurs et en favorisant la créativité, Snapchat ouvre la voie à une nouvelle ère de collaboration et d’innovation.
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