Des tensions se sont fait ressentir entre les acteurs principaux lors du tournage du film, alors que la promotion laissait croire à une comédie romantique, ce qui s’avère être totalement faux.
Jamais Plus, sorti en février 2016, a connu un succès inattendu après l’avènement de la pandémie de Covid-19, propulsé par Booktok, une communauté sur l’application TikTok dédiée à la littérature. En 2023, le livre était le quatrième ouvrage le plus vendu en France. L’adaptation cinématographique de l’œuvre de Colleen Hoover était donc attendue avec impatience. Cependant, dès sa sortie, le film a suscité la controverse en raison de sa promotion trompeuse et des rumeurs de tensions sur le tournage.
Il ne faut pas se fier à l’affiche du film, qui présente un univers « girly ». Jamais Plus, sorti en salles le 14 août, n’est en aucun cas une comédie romantique. Le synopsis, quant à lui, met en lumière l’histoire de Lily Bloom (interprétée par Blake Lively) qui tombe amoureuse du chirurgien Ryle Kincaid (joué par Justin Baldoni). Leur relation intense prend un tournant dramatique lorsque Lily découvre que son mari est un homme violent, la plongeant malgré elle dans une situation similaire à celle de sa mère, victime des violences de son conjoint.
Jamais Plus aborde donc le thème des violences conjugales, aspect totalement occulté par la campagne de communication du film. Les interviews ne traitent pas de ce sujet sensible et le compte Instagram officiel ne partage que des extraits romantiques de l’œuvre, donnant une fausse impression de comédie romantique. L’actrice principale, Blake Lively, incite même les spectateurs à se vêtir de motifs floraux et à venir accompagnés de leurs amies pour aller voir le film.
Par ailleurs, Blake Lively en a profité pour faire la promotion de sa marque d’alcool et de produits capillaires, ce qui a été fortement critiqué sur les réseaux sociaux. Face à ces réactions négatives, l’équipe du film a tenté de se rattraper en partageant des ressources pour aider les victimes de violences conjugales et sensibiliser le public à ce sujet. Cependant, ces tentatives ont été jugées maladroites et difficilement pardonnables par les internautes.
L’autrice Colleen Hoover avait déjà été critiquée pour avoir « glamourisé » les violences conjugales dans son livre. Cependant, pour elle, il s’agissait d’explorer et d’écrire l’histoire des violences vécues par sa mère, une démarche personnelle et nécessaire pour elle.
En plus de cette promotion problématique, des rumeurs de tensions sur le tournage ont circulé dans la presse américaine. Ces rumeurs ont commencé à émerger lorsque Justin Baldoni, l’interprète de Ryle et réalisateur du film, a brillé par son absence lors des interviews de groupe. Les deux acteurs principaux ont fait la promotion du film de manière séparée et n’ont jamais été photographiés ensemble sur les tapis rouges. De plus, ni Blake Lively, ni Colleen Hoover, ni le reste du casting ne suivaient Justin Baldoni sur Instagram, ce qui a éveillé les soupçons des fans.
Selon des sources, Blake Lively aurait été mal à l’aise lors d’une scène de baiser avec Justin Baldoni, qui aurait prolongé le baiser plus longtemps que nécessaire. L’acteur aurait également posé une question déplacée à son coach, concernant le poids de Blake Lively, alors qu’ils s’apprêtaient à tourner une scène où il la soulèverait dans les airs. Ces comportements auraient mis mal à l’aise l’actrice, mère de quatre enfants.
De plus, l’ambiance sur le tournage se serait détériorée alors que Blake Lively et Colleen Hoover cherchaient à réécrire certaines scènes réalisées par Justin Baldoni, ce qui n’aurait pas été du goût de ce dernier.
Enfin, Blake Lively a reçu le soutien de Brandon Sklenar, interprète d’Atlas dans le film, qui a défendu les femmes du casting et l’autrice en rappelant l’intention positive et inspirante du film. Malgré les tensions et les polémiques, l’objectif du film était de sensibiliser sur les violences conjugales et non de dénigrer les femmes.
