ANALYSE – Face à cette nouvelle tendance inattendue, certains experts du marketing appellent à capitaliser sur la popularité des Phryges pour leur offrir une seconde vie. Pourtant, malgré l’engouement du public français pour ces mascottes olympiques, un obstacle de taille demeure : la question de la propriété intellectuelle.
Les Phryges, ces créatures rouges aux formes étranges, ont rapidement conquis le cœur des spectateurs des Jeux Olympiques de Paris 2024. Leur succès inattendu est tel que leur image est désormais associée à l’événement sportif mondial et que de nombreux produits dérivés à leur effigie se vendent comme des petits pains. Mais que faire de ces mascottes une fois les Jeux terminés ?
Certains voient dans les Phryges un potentiel commercial encore inexploité. Pourquoi ne pas les transformer en véritables icônes de la pop culture française, capables de rivaliser avec Mickey Mouse ou Pikachu ? C’est en tout cas ce que suggèrent certains spécialistes du marketing, convaincus que les Phryges pourraient devenir une source de revenus durable pour les organisateurs des Jeux Olympiques et pour les entreprises qui les commercialisent.
Pourtant, derrière cette idée séduisante se cache un obstacle majeur : la question des droits de propriété intellectuelle. En effet, les Phryges ont été créés par un artiste anonyme pour représenter l’esprit des Jeux Olympiques de Paris, et il est actuellement difficile de déterminer qui détient les droits sur ces personnages. Si les organisateurs des Jeux veulent continuer à exploiter l’image des Phryges après l’événement, ils devront certainement négocier avec l’artiste ou sa famille pour obtenir les autorisations nécessaires.
Malgré cette difficulté, l’engouement du public pour les Phryges est indéniable. Leur design original, mêlant tradition et modernité, a su séduire les Français de tous âges et de toutes catégories sociales. Certains voient en eux un symbole de l’unité nationale, d’autres y voient simplement des personnages attachants et drôles. Quelle que soit la raison de leur succès, une chose est sûre : les Phryges ont marqué les esprits et sont désormais ancrés dans la culture populaire française.
Alors, que réserve l’avenir aux Phryges ? Vont-ils disparaître une fois les Jeux Olympiques de Paris 2024 terminés, ou au contraire continuer à vivre leur aventure sous une forme ou une autre ? Seul l’avenir nous le dira. En attendant, une chose est certaine : les Phryges occupent désormais une place à part entière dans le paysage culturel français, et il serait dommage de ne pas capitaliser sur leur popularité pour leur offrir une seconde vie. À quand le retour des Mascottes Olympiques sur le devant de la scène ?