ANALYSE – En 2017, une nouvelle tendance a vu le jour sur YouTube avec la création d’un format de vidéos où une créatrice filmait son quotidien estival. Huit ans plus tard, ces vlogs d’août sont toujours présent, mais la jeune fille ordinaire qui les réalisait est désormais une femme d’affaires accomplie, affichant ouvertement son nouveau statut social sans pour autant perdre le soutien de ses fans.
Autrefois, elle était la fille d’à côté, celle qui était appréciée car elle aurait pu être notre voisine, une cousine éloignée ou une ancienne amie de collège perdue de vue. Aujourd’hui, elle est devenue une redoutable femme d’affaires, figurant dans le classement Forbes 30 Under 30, courtisée par l’industrie du luxe et étant la seule influenceuse française invitée au prestigieux Met Gala. Ce week-end, la jeune femme de 26 ans a même fait un don de 20 000 euros lors du marathon caritatif en ligne ZEvent, qui a permis de récolter plus de 10 millions d’euros pour des associations luttant contre la précarité.
Plus connue sous son pseudo « Léna Situations », Léna Mahfouf a commencé sur YouTube à l’âge de 19 ans, en 2017, en lançant le concept des « vlogs d’août ». Chaque jour de ce mois estival, la créatrice de contenu filmait sa journée pour ensuite passer la nuit à monter ces vidéos. Un contenu authentique et fait maison.
Avec un jingle accrocheur et un générique coloré en introduction, huit ans plus tard, les « vlogs d’août » n’ont pas pris une ride. Pour la saison 2024, chaque vidéo a cumulé entre 1 et 1,5 million de vues, des chiffres impressionnants devenus ordinaires pour celle que l’on surnomme parfois ironiquement la « maire de Paris ». Sa popularité s’étend même dans le monde réel. Cet été, elle a inauguré le « Camp Mahfouf », troisième pop-up store de sa marque Hôtel Mahfouf, un espace de détente mêlant boutique et food trucks. Aux premiers jours d’ouverture, des centaines de mètres de file d’attente se sont formées.
Si le succès de l’influenceuse est indéniable, son image de marque et son contenu se sont transformés avec son nouveau rôle d’entrepreneure – et les revenus qui en découlent. Un pari risqué mais réussi avec la clôture de la huitième saison des vlogs d’août. Selon le média spécialisé Interlude, sa chaîne YouTube a accumulé 43 millions de vues et 110 000 nouveaux abonnés au cours de cette période.
A l’origine, Léna Situations n’était qu’une étudiante en communication cumulant les petits boulots pour gagner un peu d’argent de poche. Dès août 2017, elle a commencé à documenter son quotidien dans un Paris déserté par ses habitants. Shopping dans les friperies, recherche d’occupations, parfois en vain… le contenu nous plongeait dans le journal intime numérique d’une adolescente coincée chez elle pendant que ses amis partaient en vacances. Son père, marionnettiste de profession, son ami Marcus plein de joie de vivre, et Solène, sa meilleure amie infirmière (aujourd’hui bras droit dans la gestion de sa marque), rythmaient ces épisodes. L’univers de la jeune femme a rapidement séduit le public.
Alors que de nombreux influenceurs affichaient leur richesse pour susciter envie et désir, Léna Situations misait dès le départ sur son authenticité. Un contenu transparent, naturel et sans artifice où elle se montrait telle qu’elle était, parfois en pyjama, décoiffée ou au bord des larmes. C’est cette authenticité qui a permis à de nombreux spectateurs de s’identifier à elle et de créer un lien réel.
De saison en saison, les vlogs d’août se sont professionnalisés, illustrant l’ascension sociale de la jeune femme. Elle a publié un livre à succès, ouvert des boutiques éphémères, animé un podcast pour Spotify, fait du doublage de films, et est devenue l’égérie de marques de luxe. Les activités des vlogs d’août sont devenues de plus en plus insolites, avec des expériences telles que la privatisation du Parc Astérix ou un accès privilégié à la vasque des Jeux Olympiques. Cette année, la créatrice de contenu a également invité ses abonnés à la suivre lors d’un road trip mouvementé à la découverte de Los Angeles, du Grand Canyon ou du Texas, à bord d’un van bleu électrique inspiré du véhicule du dessin animé Scooby Doo.
Au milieu de toutes ces réussites, Léna Situations reste authentique et partage tout avec son public, dans un ton souvent humoristique. Ses fans les plus fidèles portent fièrement des vêtements à son effigie, reproduisent sur TikTok les recettes qu’elle déguste dans ses vidéos, et achètent les produits qu’elle utilise. Alors que la référence principale des 18-30 ans est leur influenceuse préférée, certaines marques choisissent d’investir dans des campagnes d’influence avec Léna Situations plutôt que dans des publicités traditionnelles.
Cependant, un jour viendra où les vlogs d’août prendront fin. Les spectateurs de la série le savent et l’influenceuse l’a laissé entendre à plusieurs reprises, laissant planer le suspense sur l’existence de cette huitième saison jusqu’à la fin du mois de juillet. « Je ne sais pas quand cette série prendra fin, mais si elle se termine aujourd’hui, je serai extrêmement fière », déclare-t-elle émue dans le dernier épisode de cet été.
