Les influenceurs brésiliens qui étaient actifs sur le célèbre réseau social X, anciennement connu sous le nom de Twitter, ont subi une véritable chute d’audience et de revenus suite au blocage de la plateforme par la justice. Depuis la fin du mois d’août, les utilisateurs brésiliens sont confrontés à un message d’erreur indiquant que le site n’est pas accessible, suite à une décision judiciaire. Cette suspension a déclenché une véritable onde de choc au sein de la population brésilienne, très connectée.
Pour de nombreux utilisateurs, l’absence de X a créé un vide, les privant d’un espace d’échange, de débat et d’information. Pour certains influenceurs qui avaient mis des années à construire une audience solide sur X, cette situation représente un véritable bouleversement. Ils ont dû se tourner vers d’autres réseaux sociaux tels que Bluesky ou Threads pour reconstruire leur communauté. Cependant, cette migration vers de nouvelles plateformes a entraîné une perte de visibilité et donc de revenus pour ces créateurs de contenu.
En effet, environ 22 millions de Brésiliens utilisaient X, ce qui classait la plateforme en dixième position en termes d’utilisateurs actifs dans le pays, derrière des géants comme LinkedIn et Pinterest. Pour les influenceurs qui avaient misé sur X pour développer leur audience et monétiser leur contenu, cette nouvelle réalité représente un véritable défi. Certains ont réussi à s’adapter et à trouver une nouvelle dynamique sur Bluesky ou Threads, mais la transition n’est pas sans difficulté.
La perte de X a redistribué les cartes de l’influence digitale au Brésil. Les créateurs de contenu doivent désormais revoir leur stratégie pour reconquérir leur audience et retrouver leur source de revenus. Certains analystes estiment que ce bouleversement pourrait aussi être l’occasion pour de nouveaux acteurs de se faire une place sur le marché de l’influence digitale au Brésil, en proposant des alternatives innovantes et attrayantes pour les utilisateurs.
En fin de compte, le blocage de X a mis en lumière la vulnérabilité des influenceurs brésiliens qui reposaient trop exclusivement sur une seule plateforme pour développer leur audience et générer des revenus. Cette situation souligne l’importance pour les créateurs de contenu de diversifier leur présence en ligne et de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier. Les acteurs de l’influence digitale au Brésil vont devoir tirer des leçons de cette crise pour rebondir et continuer à prospérer dans un environnement digital en constante évolution.
