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ANALYSE – Le mastodonte américain du récipient en plastique vendu en réunion n’a pas su s’adapter aux mutations du marché.
C’est la fin d’une ère pour un symbole presque octogénaire de la société de consommation. Après des années de déclin, le groupe Tupperware, connu pour ses boîtes alimentaires en plastique et son système de vente en réunion, a demandé à être placé sous la protection de la loi américaine sur les faillites (chapitre 11). Il ne s’agit pas de l’équivalent en France de la procédure de redressement judiciaire, mais de celle de la procédure de sauvegarde. Le groupe a d’ailleurs sollicité l’autorisation de poursuivre ses activités. Pour assurer sa survie, le fabricant fondé en 1946, qui a connu ses heures de gloire dans les années 1970, devra redoubler d’efforts pour restructurer une dette consolidée évaluée à 811,8 millions de dollars et, surtout, trouver un repreneur.
Le groupe « sollicitera l’approbation du tribunal pour faciliter un processus de vente de l’entreprise afin de protéger sa marque emblématique et de poursuivre la transformation de Tupperware en une entreprise plus moderne, adaptée aux nouveaux défis du marché », a déclaré un porte-parole.
L’entreprise a connu des difficultés ces dernières années en raison de la concurrence croissante sur le marché des contenants en plastique et des changements de comportement des consommateurs. Autrefois icône de la cuisine américaine, Tupperware a vu ses ventes chuter au fil des ans, alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers des alternatives plus durables et respectueuses de l’environnement.
La pandémie de Covid-19 n’a fait qu’aggraver la situation, en rendant difficile les réunions de vente à domicile, qui constituaient un pilier du modèle commercial de l’entreprise. Face à ces défis, Tupperware a dû repenser sa stratégie et son modèle économique pour survivre dans un marché de plus en plus concurrentiel.
La demande de mise sous protection de la loi sur les faillites est un moyen pour l’entreprise de se protéger des créanciers et de restructurer sa dette de manière ordonnée. Cela lui permettra également de continuer à opérer pendant le processus de restructuration, en espérant trouver un repreneur capable de redonner un nouvel élan à la marque.
Au-delà de l’aspect financier, cette décision marque la fin d’une époque pour Tupperware, qui a façonné l’histoire de la vente en réunion et de la cuisine domestique pendant des décennies. La marque reste une référence pour de nombreux consommateurs, mais elle doit maintenant faire face à de nouveaux défis pour rester pertinente et compétitive sur un marché en constante évolution.
La restructuration de l’entreprise sera donc cruciale pour assurer son avenir et préserver son héritage. Tupperware devra trouver un équilibre entre maintenir sa tradition et s’adapter aux nouvelles tendances et aux attentes des consommateurs, tout en garantissant sa durabilité et sa responsabilité sociale.
En fin de compte, la survie de Tupperware dépendra de sa capacité à se réinventer et à rester en phase avec les évolutions du marché. Ce processus de restructuration est une étape cruciale dans l’histoire de l’entreprise, qui pourrait lui permettre de rebondir et de retrouver la confiance des consommateurs.
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