Selon Le Monde, la marque Maison Bagarre, dirigée par l’influenceuse française Océane Amsler, a récemment été l’objet d’une plainte déposée par l’association Addiction France pour non-respect de la loi Evin. Cette plainte fait suite à une alerte envoyée par le compte Instagram Paye Ton Influence. Maison Bagarre, qui propose un vin pétillant aux couleurs girly et à l’esthétique rétro sur les réseaux sociaux, est accusée de promouvoir de manière illégale l’alcool auprès des jeunes. Avec plus de 1,1 million d’abonnés sur Instagram, la créatrice de contenu Océane Amsler est au cœur de cette affaire qui pourrait avoir des conséquences juridiques pour elle.
L’association Addiction France soulève le fait que la campagne de publicité de Maison Bagarre dépasse les limites de la loi Evin, qui encadre strictement la promotion d’alcool en autorisant uniquement la mise en avant des caractéristiques objectives d’un produit alcoolisé, comme le taux d’alcool, la composition, le goût ou encore le mode de consommation. Selon Myriam Savy, directrice du plaidoyer à Addictions France, la marque Maison Bagarre fait « appel à un imaginaire » dans sa communication marketing, notamment à travers des références cinématographiques et des mises en scène glamour qui pourraient inciter les jeunes à la consommation d’alcool.
Le risque financier pour Océane Amsler est important en cas de condamnation, avec une possible amende et le paiement de dommages et intérêts, en plus du retrait des publications incriminées. Addiction France souhaite ainsi rappeler aux influenceurs leur responsabilité envers leur communauté et sensibiliser sur les dangers de la promotion d’alcool auprès des jeunes. Une étude citée dans un rapport de l’association souligne que la publicité pour l’alcool peut influencer la consommation des adolescents et constituer une porte d’entrée vers la dépendance à l’âge adulte.
L’exemple d’Océane Amsler met en lumière l’importance de réguler la promotion d’alcool par les influenceurs sur les réseaux sociaux. Chaque année, Addiction France engage une vingtaine de procédures judiciaires pour infraction à la loi Evin, dont une part significative concerne des promotions sur les réseaux sociaux. L’objectif est de protéger les plus jeunes et de limiter la banalisation de la consommation d’alcool chez les adolescents.
Dans un contexte où la présence des influenceurs sur les réseaux sociaux influence fortement les comportements des jeunes, il est essentiel de renforcer la réglementation en matière de promotion d’alcool et de sensibiliser à l’impact de ces publicités sur la santé publique. La récente affaire impliquant Océane Amsler et Maison Bagarre souligne la nécessité de maintenir une vigilance accrue face aux pratiques de promotion d’alcool sur les réseaux sociaux, et de faire respecter la loi Evin pour protéger la santé des plus vulnérables.
