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ANALYSE – Les ventes de Cartier, l’une des marques de luxe les plus importantes, ont connu une augmentation de 4% cet été, alors que la plupart de ses concurrentes ont marqué le pas.
Si les temps sont incertains dans l’industrie du luxe, Cartier, la locomotive du groupe Richemont (qui comprend également Van Cleef & Arpels, IWC, Jaeger-LeCoultre, Piaget, Chloé…), se maintient fièrement parmi les marques les plus résilientes du secteur.
Au cours des six premiers mois de l’exercice 2024-2025 (terminé fin septembre), le chiffre d’affaires de la division joaillerie de Richemont, dont Cartier représente les trois quarts, a augmenté de 4%, dépassant ainsi les 7 milliards d’euros. Alors que la plupart des acteurs du luxe ont enregistré une baisse plus importante que prévu de leur activité cet été, le roi des joailliers a maintenu son rythme de croissance pendant cette période.
Pendant ce temps, Louis Vuitton, la première marque de luxe au monde, a vu ses ventes diminuer de 5%. Celles de Gucci, en difficulté depuis plusieurs années, ont chuté de 21%. Seul…
Cette tendance à la hausse des ventes pour Cartier peut être expliquée par plusieurs facteurs. Tout d’abord, la marque bénéficie d’une notoriété mondiale et d’un héritage prestigieux qui lui confèrent une image intemporelle et inégalée. En outre, Cartier a su s’adapter aux nouvelles tendances du marché en proposant des collections innovantes et modernes qui séduisent une clientèle jeune et sophistiquée.
De plus, la stratégie marketing de Cartier, axée sur l’exclusivité et l’expérience client, a permis à la marque de fidéliser sa clientèle et d’attirer de nouveaux adeptes du luxe. Enfin, Cartier a su tirer parti du potentiel du e-commerce en développant une présence digitale forte et en proposant des services en ligne personnalisés qui répondent aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui.
Dans un contexte où la concurrence est de plus en plus féroce et où le marché du luxe est en pleine mutation, Cartier se démarque comme un exemple de succès et de résilience. Grâce à sa capacité à innover, à se réinventer et à anticiper les attentes de ses clients, Cartier continue de briller dans le monde du luxe et de la joaillerie.
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