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ENTRETIEN – Magali Tézenas du Montcel, directrice générale de Sporsora, une association regroupant les principaux acteurs de l’écosystème sportif, explique les avantages pour les partenaires d’un événement tel que le Vendée Globe.
Le Vendée Globe est davantage qu’une simple course à la voile, il représente un défi unique à travers les multiples défis qu’il incarne. Magali Tézenas du Montcel, directrice générale de Sporsora, décrypte pourquoi les partenaires (qu’ils soient des bateaux ou de l’organisation) trouvent leur place dans cet environnement.
LE FIGARO. – Quelles sont les principales raisons pour lesquelles une entreprise choisit de devenir un sponsor du Vendée Globe ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL. Plusieurs éléments entrent en jeu, une combinaison d’atouts qui font du Vendée une course capable d’attirer des sponsors. Tout d’abord, il s’agit d’une course mythique, au point que certains la qualifient de « l’Everest des mers » ; elle va au-delà du simple sport, c’est une aventure humaine, un défi pour des héros. Ensuite, le concept est simple à comprendre : un tour du monde, en solitaire, sans escale, sans assistance, et avec les mêmes…
Cet événement unique attire donc les entreprises qui y voient une opportunité de valoriser leur image de marque et d’associer leur nom à une aventure exceptionnelle. Grâce à une visibilité médiatique internationale et à une notoriété grandissante, le Vendée Globe offre aux partenaires un rayonnement incomparable.
En tant que directrice générale de Sporsora, une association qui réunit les principaux acteurs du sport, comment percevez-vous l’intérêt des partenaires pour des événements comme le Vendée Globe ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL. Les partenaires voient dans des événements tels que le Vendée Globe l’opportunité de s’associer à des valeurs fortes telles que le dépassement de soi, la performance, l’aventure et la passion. En soutenant des événements sportifs emblématiques, les entreprises renforcent leur ancrage dans le monde du sport et nouent des liens privilégiés avec un public diversifié.
Par ailleurs, le Vendée Globe est également un moyen pour les entreprises de développer des synergies et des collaborations avec d’autres acteurs du secteur, créant ainsi un réseau d’influence et d’opportunités. En participant à cet événement d’envergure mondiale, les partenaires bénéficient d’une plateforme unique pour promouvoir leurs produits et services et pour rencontrer de potentiels clients et investisseurs.
Comment le Vendée Globe contribue-t-il à la notoriété des marques partenaires et à la construction de leur image ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL. Le Vendée Globe offre aux marques partenaires une visibilité exceptionnelle à travers une couverture médiatique mondiale et une audience internationale. En associant leur nom à un événement de renommée internationale tel que le Vendée Globe, les entreprises bénéficient d’une exposition médiatique inégalée et d’une opportunité unique de toucher un public diversifié, passionné par la voile et les défis sportifs.
De plus, en s’engageant dans des projets comme le Vendée Globe, les marques partenaires renforcent leur légitimité dans le domaine du sport et démontrent leur soutien aux valeurs véhiculées par l’événement. Cela leur permet de se démarquer de la concurrence et de renforcer leur crédibilité auprès de leurs clients et de leurs partenaires.
En conclusion, le Vendée Globe représente une occasion unique pour les entreprises de renforcer leur image de marque, d’accroître leur visibilité et d’établir des partenariats stratégiques. En participant à cette aventure exceptionnelle, les marques partenaires ont l’opportunité de prendre part à une aventure humaine et sportive hors du commun et de faire rayonner leurs valeurs à travers le monde entier.
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