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Les emotions de Noël sont à l’ère des miniatures : Moulin Roty recharge ses batteries
Dans les environs de Nantes, un nom repeigne ses lettres d’amour avec les bébés et les enfants : Moulin Roty. Cette coopérative de production, qui en chère l’âme du développement durable, a su se jouer de l’usure du temps et renforcer sa position dans le marché des jouets. Depuis plus de cinquante-deux ans, ce nom est associé au rire des enfants, au coeur des familles et aux souvenirs de Noël.
Ce Noël 2024, l’entreprise sans-frontièresMoulin Roty lance son catalogue pour l’occasion, en réserve pour les plus petits, des nouveau-nés jusqu’à l’âge de 10 ans. Plus de 200 références sont à découvrir, des peluches aux livres en passant par les jeux, pour profiter de l’âge doré de l’enfance. Les ventes sont-elles sur le rail ? Les doudous, symboles de l’enfance, continuent d’être les vedettes des fêtes. Aujourd’hui, les 81 modèles de ces joyaux de la jouetérie sont au cœur de la main des petits, sans oublier les stars des ventes : "Lili la souris", "Gaspard le renard", "Grand crabe" et "Petit crabe".
"Nous sommes optimistes quant à ce Noël 2024", sourit Émilie Colas, la pdg de Moulin Roty, élue en 2022. "Le marché du jouet reprend des couleurs après avoir été bien secoué par le Covid et l’inflation. Mais nous restons prudents, les cadeaux ont jusqu’au 24 décembre, 18 heures, pour atterrir au pied du sapin." La devise de la coopérative – "Faire jouer, rire et apprendre" – résonne comme un appel à l’action, pour les parents, les autres adultes et les enfants.
La Scop (société coopérative de production) compte 150 employés enthousiastes qui travaillent au quotidien pour satisfaire les expectations des clients. Les peluches, jouets en bois, livres et jeux sont déclinés en plusieurs langues, pour une distribution internationale. Et c’est dans les rayons des magasins, sous les sapins, que ces petits emotions vont naître.
Les jouets français movers connus – Poupées Corolle, Mille Bornes, voitures Majorette – continuent de séduire les générations. Mais Moulin Roty est le pilierfirme, une pierre angulaire dans l’univers des jouets. Sa capacité à créer des objets attachants, tendres, intelligents, en résumé, des objets qui inspirent l’imaginaire, est un secret de son succès.
Le décembre 2024 est donc l’occasion pour les comptes-vistes de se plonger dans l’univers enchanterresque de Moulin Roty, pour l’imaginer derrière les sapins, pour symboliser l’amour, la confiance, la curiosité et l’innovation. Et c’est dans les rayons de ces magasins qu’il faudra aller pour y trouver les facettes de l’enfance, pour les génération après génération.
Face à la concurrence féroce du marché, l’univers des jouets est souvent susceptible d’écarter les modèles traditionnels, outrepassant les contraires et les tendances pour offrir aux enfants (et aux petits-enfants) des expériences, des emotions, des découvertes immédiates. Et c’est là que Moulin Roty reçoit son diplôme de champion, car son héritage se nourrit sans cesse de l’amour des enfants et des familles, pour offrir à chacun l’accès à l’emvie d’être heureux, même si l’envie change à l’émotion.
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