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La Thaïlande, nouvelle destination de rêve grâce à The White Lotus
La série télévisée phénomène, The White Lotus, a choisi la Thaïlande comme destination pour sa troisième saison, et déjà, les effets sont visibles. Les voyages vers ce pays d’Asie du Sud-Est sont en train de devenir très tendance, notamment vers les villes de Bangkok, Phuket et Koh Samui. Les hôtels de luxe, particulièrement ceux qui ont servi de décors à la série, sont en train de connaître une affluence sans précédent.
Le Four Seasons Resort Koh Samui, où se déroule la troisième saison de la série, est un véritable palace qui offre tout ce que l’on peut attendre d’un établissement de luxe : villas privées, bassins infinis, jungle en lisière… C’est le cadre idéal pour le jeu de massacre social qui caractérise la série. Comme dans les deux premières saisons, tournées à Hawaï et en Sicile, l’hôtel n’est pas seulement un décor, mais un personnage à part entière, témoin et acteur du drame.
Le "White Lotus Effect"
Depuis son lancement, The White Lotus a provoqué un phénomène inattendu : l’explosion du "set-jetting". Ce tourisme influencé par les décors de séries pousse les voyageurs à s’installer, ne serait-ce que quelques nuits, dans les lieux qu’ils ont fantasmés à l’écran. À Taormine, le San Domenico Palace, qui a séduit en son temps familles royales, hommes politiques et artistes, a vu ses réservations bondir après la deuxième saison. En Thaïlande, l’histoire semble déjà se répéter. Les Four Seasons de Bangkok et de Koh Samui, ainsi que l’Amari Phuket, partenaires du tournage, se préparent déjà à une ruée de voyageurs en quête d’une immersion grandeur nature.
Certains établissements en jouent et proposent des séjours estampillés "White Lotus Experience", entre cocktail signature et excursions inspirées des épisodes. Le partenariat entre HBO et Four Seasons va plus loin qu’un simple décor : des offres exclusives incluant des expériences immersives inspirées de la série seront proposées aux clients, renforçant ainsi le lien entre fiction et réalité. Ce n’est pas une première pour le groupe hôtelier canadien, qui avait déjà signé un partenariat similaire avec Emily in Paris, en mettant en avant son établissement de Megève dans la célèbre série Netflix.
Un luxe en mutation ?
Si le phénomène fascine, il interroge aussi. Faut-il céder à cette fascination de l’image, quitte à transformer des hôtels en plateaux de tournage permanents ? Pour certains, The White Lotus a surtout révélé une mutation du luxe hôtelier. Moins ostentatoire, plus confidentiel, avec une recherche accrue de l’authenticité… même scénarisée. Les spectateurs veulent désormais habiter l’écran, faire corps avec une atmosphère, un décor, un service.
Mais ce rêve a un prix. Une nuit au Four Seasons Koh Samui peut grimper jusqu’à 8 000 euros pour les suites les plus exclusives, et les maisons partenaires de la série affichent des tarifs en conséquence. De quoi renforcer le caractère exclusif du phénomène et réserver cette immersion télévisuelle à une élite. Derrière l’effet de mode, une réalité : les séries façonnent plus que jamais l’imaginaire du voyage. Et les hôteliers, fins stratèges, savent en tirer profit.
Un phénomène qui n’est pas nouveau
Mais finalement, rien de neuf sous le soleil. Depuis plus de trente ans, le cinéma inspire les voyageurs en quête d’escapades dignes des grands écrans. À Los Angeles, le Beverly Wilshire, A Four Seasons Hotel, accueille toujours les amateurs de Pretty Woman pour une expérience glamour inspirée du film culte de 1990. Tout comme Edward et Vivian, les clients peuvent revivre cette romance cinématographique avec un forfait exclusif, preuve que l’envie de voyager dans un décor de fiction ne date pas d’hier.
La Thaïlande, avec ses paysages époustouflants et ses hôtels de luxe, est donc prête à accueillir les fans de The White Lotus et à leur offrir une expérience inoubliable. Les hôtels, les agences de voyage et les touristes sont tous prêts à profiter de ce phénomène, qui est en train de révolutionner le monde du tourisme. Alors, qui sait, peut-être que vous vous joindrez bientôt aux rangs des "set-jetters" et partirez à la découverte de la Thaïlande, à la suite de The White Lotus.
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