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Les lobbys de l’agro-alimentaire s’emparent des réseaux sociaux pour séduire les jeunes générations
Depuis quelques années, les lobbys du lait, des céréales ou des légumes ont compris l’importance de communiquer avec les jeunes générations via les réseaux sociaux. Les plateformes telles que Twitch, YouTube ou TikTok sont devenues des outils incontournables pour atteindre un public de plus en plus jeune et de plus en plus connecté. Le Salon international de l’agriculture, qui s’est tenu récemment au Parc des expositions de Paris, a été l’occasion pour ces lobbys de multiplier les opérations de communication et de faire la promotion de leurs produits auprès des influenceurs les plus suivis.
Des jeux et des échanges pour promouvoir les produits
C’est dans ce contexte que Samuel Étienne, présentateur de l’émission "Questions pour un champion" et créateur de contenus sur la plateforme vidéo Twitch, a été rémunéré par l’association interprofessionnelle Intercéréales pour animer un talk-show aux côtés de la tiktokeuse Maria Moreno (1,8 million d’abonnés) et du youtubeur Bastien Stervio (489 000 abonnés). Pendant trois heures, ces influenceurs ont enchaîné les jeux et les échanges avec des professionnels de la filière céréalière, répondant à des questions et participant à des défis pour promouvoir les produits des céréales. L’émission a été retransmise en direct sur la chaîne Twitch de Samuel Étienne et a été suivie par près de 2 000 internautes.
Une stratégie payante
Cette stratégie de communication auprès des jeunes générations via les réseaux sociaux est payante. Les influenceurs, avec leur audience massive et leur crédibilité auprès de leurs abonnés, sont devenus des ambassadeurs de marque incontournables pour les lobbys de l’agro-alimentaire. Les contenus créés par ces influenceurs, qu’il s’agisse de vidéos, de posts ou de stories, sont souvent plus crédibles et plus attractifs que les publicités traditionnelles. De plus, les réseaux sociaux offrent une visibilité et une portée considérable, permettant aux lobbys de toucher un public plus large et plus diversifié.
Le Salon de l’agriculture, un événement clé
Le Salon international de l’agriculture est devenu un événement clé pour les lobbys de l’agro-alimentaire pour promouvoir leurs produits et communiquer avec les jeunes générations. L’événement, qui attire des milliers de visiteurs chaque année, offre une opportunité unique pour les lobbys de présenter leurs produits et de faire la promotion de leurs marques auprès d’un public jeune et connecté. Les stands des lobbys, souvent décorés de manière attractives et interactifs, proposent des dégustations, des jeux et des animations pour attirer les visiteurs et leur faire découvrir les produits.
Les défis de la communication auprès des jeunes générations
Cependant, la communication auprès des jeunes générations via les réseaux sociaux présente également des défis. Les lobbys doivent être en mesure de créer des contenus attractifs et crédibles pour retenir l’attention d’un public jeune et connecté. De plus, les réseaux sociaux sont souvent associés à des contenus controversés ou à des fake news, ce qui peut nuire à la crédibilité des lobbys. Les lobbys doivent donc être prêts à répondre à ces défis et à adapter leur stratégie de communication pour atteindre les jeunes générations de manière efficace.
Conclusion
En conclusion, les lobbys de l’agro-alimentaire ont compris l’importance de communiquer avec les jeunes générations via les réseaux sociaux. Le Salon international de l’agriculture a été l’occasion pour ces lobbys de multiplier les opérations de communication et de faire la promotion de leurs produits auprès des influenceurs les plus suivis. Les réseaux sociaux offrent une visibilité et une portée considérable, permettant aux lobbys de toucher un public plus large et plus diversifié. Cependant, les lobbys doivent être prêts à répondre aux défis de la communication auprès des jeunes générations et à adapter leur stratégie de communication pour atteindre ces publics de manière efficace. Avec la bonne stratégie et les bons outils, les lobbys de l’agro-alimentaire peuvent réussir à promouvoir leurs produits et à convaincre les jeunes générations de l’importance de l’agriculture et de l’alimentation durable.
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