L’industrie du streaming audio à la conquête des seniors
Les Français ont une passion pour la musique, c’est un fait. Mais lorsqu’on regarde de plus près les chiffres, on remarque un écart important entre l’âge des utilisateurs et les abonnements aux plateformes de streaming audio. En effet, les personnes de plus de 50 ans représentent 48% de la population française, mais ne constituent que 30% des abonnements à ces services. Les leaders du secteur ont donc décidé de se lancer dans une nouvelle stratégie pour conquérir cette partie de la population et renforcer leur position sur le marché.
Une consommation musicale en constante augmentation
Selon une étude réalisée par le Syndicat national de l’édition phonographique (Snep), les Français ont écouté en moyenne 18 heures et 48 minutes de musique par semaine en 2024. Cela représente une augmentation de 42 minutes par rapport à l’année 2023. Il est évident que les plateformes de streaming audio sont les principales responsables de cette croissance, avec des géants tels que Spotify, Deezer et Apple Music qui dominent le marché. Les abonnements à ces plateformes ont atteint 12,3 millions en 2024, soit une augmentation de 7,3% par rapport à 2023.
Mais une croissance en deçà de la moyenne
Malgré cette croissance, les leaders du secteur sont conscients que leur progression est en dessous de la moyenne des autres pays ayant un marché comparable. En effet, la croissance moyenne des abonnements à ces plateformes dans les autres pays est de 10%, soit 2,7 points de pourcentage de plus que la France. C’est pourquoi les géants du streaming audio ont décidé de se concentrer sur une partie spécifique de la population française : les personnes de plus de 50 ans.
Les seniors, un marché à conquérir
Les personnes de plus de 50 ans représentent 29,8% des abonnés aux plateformes de streaming audio, soit une hausse de 2,8 points en un an. Cependant, cet chiffre est encore en deçà des attentes des leaders du secteur, qui estiment que ce marché a un potentiel énorme. En effet, les seniors sont de plus en plus à l’aise avec les nouvelles technologies et sont prêts à adopter de nouveaux services qui leur permettent de découvrir de nouvelles musiques et de se reconnecter avec leurs artistes préférés.
Des stratégies pour séduire les seniors
Pour conquérir ce marché, les géants du streaming audio ont décidé de mettre en place des stratégies spécifiques pour séduire les seniors. Par exemple, Spotify a lancé une campagne publicitaire ciblée sur les persons de plus de 50 ans, mettant en avant les avantages de son service pour les amateurs de musique classique et jazz. Deezer, quant à lui, a créé un programme de découverte musicale spécialement conçu pour les seniors, avec des playlists et des recommandations de musique personnalisées.
Un défi à relever
Mais la conquête du marché des seniors ne sera pas facile. En effet, les seniors sont souvent réticents à adopter de nouvelles technologies et préfèrent souvent les supports physiques, tels que les CD ou les vinyles. De plus, les plateformes de streaming audio doivent également faire face à la concurrence des radios traditionnelles, qui restent très populaires auprès des seniors. Cependant, les leaders du secteur sont confiants dans leur capacité à séduire les seniors et à les convaincre de rejoindre leur communauté.
Un avenir prometteur
En conclusion, l’industrie du streaming audio a un avenir prometteur en France, notamment si elle parvient à conquérir le marché des seniors. Avec des stratégies ciblées et des offres de services personnalisées, les géants du streaming audio sont prêts à relever le défi et à renforcer leur position sur le marché. Les seniors, qui représentent 48% de la population française, sont un marché à conquérir, et les leaders du secteur sont déterminés à les séduire et à les convaincre de rejoindre leur communauté. Il est donc probable que nous assistions à une croissance importante des abonnements aux plateformes de streaming audio dans les années à venir, avec des conséquences positives pour l’industrie musicale dans son ensemble.
