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TikTok Shop débarque en Europe : Paris et Bruxelles sur le qui-vive
La plateforme de commerce en ligne TikTok Shop a officiellement débarqué en France, en Allemagne et en Italie ce lundi, sous la surveillance étroite des autorités européennes. Cette nouvelle fonctionnalité de shopping en ligne, qui permet désormais à millions d’utilisateurs d’acheter des produits directement sur l’application, est considérée comme une menace potentielle pour le commerce traditionnel.
Le réseau social chinois, qui est à l’origine de TikTok Shop, est déjà dans le collimateur de la Commission européenne, qui mène deux enquêtes à son encontre pour des soupçons de non-respect des règles qui incombent aux grandes plateformes de commerce en ligne telles que Temu, Shein et Amazon. Une troisième enquête avait été ouverte en avril 2024, mais a été rapidement close, concernant TikTok Lite, un programme qui récompensait les utilisateurs pour leur fidélité.
Un marché en plein essor
Le marché du commerce en ligne est en plein essor en Europe, et les géants de la tech chinoise, tels que TikTok et Alibaba, cherchent à s’y implanter de plus en plus. Mais cela suscite des inquiétudes chez les autorités européennes, qui craignent que ces entreprises ne respectent pas les règles de concurrence et de protection des données personnelles.
TikTok Shop, qui a déjà été lancé avec succès en Asie, permet aux utilisateurs de acheter des produits de toutes sortes, de la mode aux produits électroniques, directement sur l’application. Mais cela pose des questions sur la qualité des produits, la sécurité des transactions et la protection des données personnelles des utilisateurs.
Les autorités sur le qui-vive
Les autorités européennes sont sur le qui-vive, et la Commission européenne a déjà annoncé qu’elle allait étudier de près les conditions d’implantation de TikTok Shop en Europe. "Nous allons suivre de très près l’évolution de cette nouvelle fonctionnalité de shopping en ligne", a déclaré un porte-parole de la Commission européenne. "Nous voulons nous assurer que les règles de concurrence et de protection des données personnelles sont respectées".
Le gouvernement français, qui a déjà exprimé ses inquiétudes sur l’influence des géants de la tech chinoise en Europe, a également annoncé qu’il allait suivre de près l’évolution de TikTok Shop. "Nous sommes attentifs à la manière dont les entreprises chinoises opèrent en Europe", a déclaré un porte-parole du gouvernement français. "Nous voulons nous assurer que les règles du jeu sont respectées et que les consommateurs européens sont protégés".
Les consommateurs dans le bain
Les consommateurs européens, quant à eux, sont plutôt enthousiastes à l’idée de pouvoir acheter des produits sur TikTok. "C’est super pratique", a déclaré une jeune femme parisienne. "Je peux acheter des produits que je vois sur les vidéos de mes influenceurs préférés, sans avoir à quitter l’application". Mais d’autres sont plus réservés, et craignent pour la sécurité de leurs données personnelles. "Je ne sais pas si je veux donner mes informations personnelles à une entreprise chinoise", a déclaré un homme allemand. "Je préfère acheter des produits sur des sites de commerce en ligne que je connais et que je suis sûr".
Conclusion
L’arrivée de TikTok Shop en Europe est un événement important, qui suscite à la fois l’enthousiasme et l’inquiétude. Les autorités européennes sont sur le qui-vive, et les consommateurs sont invités à être prudents. Mais il est clair que le commerce en ligne est en plein essor, et que les géants de la tech chinoise vont jouer un rôle de plus en plus important dans ce marché. Il faudra donc surveiller de près l’évolution de cette nouvelle fonctionnalité de shopping en ligne, et s’assurer que les règles du jeu sont respectées.
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