LE RETOUR DE L’ESTÉE LAUDER :COMMENT LE GÉANT AMÉRICAIN DE LA BEAUTÉ VOUS RECONQUÉRIR
Depuis deux ans, le géant américain de la beauté Estée Lauder traverse une période difficile. Son chiffre d’affaires a chuté, notamment sur le marché chinois, qui représente 26% de son activité. Mais avec l’arrivée de son nouveau patron, le Français Stéphane de La Laverie, en janvier dernier, le groupe familial américain est déterminé à se refaire une beauté. L’objectif : renouer avec la croissance et restaurer son leadership sur le marché mondial.
En effet, Estée Lauder a été détrôné par son concurrent français L’Oréal, qui a pris la tête du marché mondial il y a deux ans. L’Oréal a réalisé un chiffre d’affaires de 15,6 milliards d’euros, contre 14 milliards d’euros pour Estée Lauder. Mais ce qui est plus préoccupant pour le groupe américain, c’est qu’il a également perdu sa position de leader sur son marché domestique il y a un an.
Selon Stéphane de La Laverie, le problème vient du fait que le groupe a perdu le lien avec le consommateur. "Nous avions perdu le contact avec le consommateur, ce qui nous a fait prendre du retard en sortie de Covid, face à des changements de tendances de consommation de plus en plus rapides", analyse-t-il. Le groupe a donc décidé de prendre des mesures pour inverser la tendance.
Tout d’abord, il a fait le constat que les tendances de consommation ont évolué de manière significative depuis la pandémie de Covid-19. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits de qualité, mais également de produits qui respectent l’environnement et la société. Estée Lauder a donc décidé de se concentrer sur l’innovation et de développer des produits qui répondent à ces nouvelles attentes.
Ensuite, le groupe a décidé de se concentrer sur les marchés qui ont le plus de potentiel de croissance. Le marché chinois, par exemple, est considéré comme l’un des plus importants pour le groupe. Estée Lauder a donc décidé d’investir davantage dans ce marché et de développer des produits spécifiquement conçus pour les consommateurs chinois.
Enfin, le groupe a décidé de se concentrer sur la digitalisation de son activité. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits en ligne, et Estée Lauder a donc décidé d’investir dans la création de plateformes de e-commerce et de développer des stratégies de marketing numérique pour atteindre les consommateurs.
Stéphane de La Laverie est convaincu que ces mesures permettront à Estée Lauder de renouer avec la croissance et de restaurer son leadership sur le marché mondial. "Nous avons une équipe très forte et des marques très solides, nous sommes donc confiants dans notre capacité à réussir", déclare-t-il.
En effet, Estée Lauder dispose d’un portefeuille de marques très diversifié, allant de la marque éponyme Estée Lauder à des marques de luxe comme Tom Ford et La Mer. Le groupe a également une présence très forte sur les marchés internationaux, avec des opérations dans plus de 150 pays.
Cependant, la concurrence sur le marché de la beauté est très forte, et Estée Lauder devra continuer à innover et à s’adapter pour rester compétitif. L’Oréal, en particulier, est un concurrent redoutable, avec un portefeuille de marques très solides et une présence très forte sur les marchés internationaux.
En fin de compte, le retour de l’Estée Lauder sur le marché de la beauté sera un défi, mais le groupe familial américain est déterminé à réussir. Avec sa nouvelle stratégie et son équipe très forte, Estée Lauder est prêt à relever le défi et à reconquérir sa position de leader sur le marché mondial.
UNE HISTOIRE DE SUCCÈS
Estée Lauder a été fondée en 1946 par Estée Lauder et son mari, Joseph Lauder. Le groupe a commencé à développer des produits de beauté de haute qualité et a rapidement gagné en popularité. Au fil des ans, Estée Lauder a acquis plusieurs marques de luxe, notamment Clinique, Tom Ford et La Mer.
Aujourd’hui, Estée Lauder est l’un des plus grands groupes de beauté au monde, avec un chiffre d’affaires de 15,6 milliards de dollars. Le groupe est présent dans plus de 150 pays et emploie plus de 45 000 personnes.
UNE ÉQUIPE FORTe
Stéphane de La Laverie, le nouveau patron d’Estée Lauder, est un vétéran du secteur de la beauté. Il a travaillé pour plusieurs groupes de beauté, notamment L’Oréal et Chanel, avant de rejoindre Estée Lauder.
L’équipe de direction d’Estée Lauder est également composée d’autres vétérans du secteur, dont le président du directoire, William Lauder, et le directeur financier, Tracey Thomas Travis.
UN AVENIR PROMETTEUR
Avec sa nouvelle stratégie et son équipe très forte, Estée Lauder est prêt à relever le défi et à reconquérir sa position de leader sur le marché mondial. Le groupe est confiant dans son avenir et est déterminé à continuer à innover et à s’adapter pour rester compétitif.
En fin de compte, le retour de l’Estée Lauder sur le marché de la beauté sera un défi, mais le groupe familial américain est prêt à réussir. Avec sa riche histoire, son équipe très forte et sa nouvelle stratégie, Estée Lauder est prêt à reconquérir sa position de leader sur le marché mondial.
