TÉMOIGNAGES – Lancées par YouTube pour contrer son rival TikTok, ces vidéos très courtes offrent aux créateurs une meilleure rémunération… et les incitent, ensuite, à passer à des formats bien plus longs.
Un café parisien. Une jeune femme prend un café en terrasse. Un badaud apparaît à la vitre. Il lui jette une fleur puis s’éloigne maladroitement. D’abord agacée, elle se laisse attendrir par le mot doux qui l’accompagne. Elle lui fait signe de revenir. Fin de la vidéo. Cette courte séquence du YouTubeur français Tony Czech totalise 127 millions de vues et 4 millions de likes, un score notable. Elle illustre le potentiel de ce format de vidéo de moins d’une minute que YouTube a mis en place en 2021, sous le nom de Shorts, en guise de riposte directe à l’application chinoise TikTok. « Les Shorts ont permis l’essor d’une nouvelle génération de talents », explique Justine Ryst, directrice générale de YouTube France.
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