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La mode masculine est en constante évolution, et les marques spécialisées dans ce domaine doivent s’adapter pour rester compétitives. Dans un marché saturé où seules les marques les plus innovantes survivent, l’entreprise Camaïeu a décidé de se réinventer pour assurer son avenir.
Après avoir fait faillite et laissé des milliers de personnes sur le carreau, la marque de prêt-à-porter Camaïeu renaît de ses cendres grâce à Celio. Deux ans après sa disparition, la marque fait son grand retour sous le nom de « be camaïeu » dans douze points de vente, dont dix sous enseigne Celio et deux magasins exclusivement dédiés à Camaïeu.
La nouvelle collection se veut simple et essentielle, avec des produits basiques tels que des pulls, des tee-shirts et des pantalons déclinés dans une variété de couleurs, le tout à un prix moyen d’une trentaine d’euros. Le président de Celio et Camaïeu, Sébastien Bismuth, se montre optimiste quant à ce retour : « Le rendu est au-delà de nos espérances. Au centre commercial d’Euralille par exemple, notre magasin a triplé de taille, passant de 300 à 1 200 mètres carrés. C’est un véritable changement de dimension pour nous. »
La renaissance de Camaïeu marque un tournant dans l’histoire de Celio, fondé par la famille Grosman. La marque, jusque-là réservée aux hommes, se diversifie désormais en proposant une gamme féminine. « Le standard international, avec des marques comme Uniqlo et Zara, est d’offrir des collections pour hommes et femmes dans de grands magasins. Nous sommes désormais à ce niveau », se réjouit Sébastien Bismuth. Il prévoit de prendre trois à quatre mois pour évaluer les premiers résultats de Camaïeu by Celio et d’ajuster sa stratégie en conséquence.
Avec cette réinvention, Celio espère conquérir un nouveau public et se différencier dans un marché de la mode en constante évolution. En s’adressant désormais aussi bien aux hommes qu’aux femmes, l’entreprise veut renforcer sa position sur le marché de la mode et continuer à croître dans un secteur ultra-compétitif. Camaïeu by Celio, une fusion entre deux marques emblématiques de la mode, promet de redéfinir les tendances et de marquer les esprits en proposant des collections uniques et authentiques.
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